题图授权：阿禅 Jason Ng

小卡断断续续做了一个月，做做停停，边做边想。和自己经历结合检讨下。

在 Blog时代，技术和知识这两个元素组合在一起，表现为博主寻求个人发声，并且收获共鸣、声名、公众议题主导权乃至个人生活便利等。从最开始很少一部分人自建 blog 开始，直到新浪微博和微博达到顶峰。指点江山是那个时候的特色。

但是现在环境变化了。智能手机普及，大众普遍接入互联网，言论暴力让发声环境变得危险——甚至可以说是险恶。所得抵不过付出，所以公众大 V 纷纷沉寂，重新回到个人私生活的安全港。

本文要义：借一款工具产品的复盘，梳理从博客时代到微信时代的媒体结构变迁——从”个人发声”转向”为他人代言”，并反思小卡的定位困境。

另外一个方面，因为普罗大众的接入，新兴力量表现为为之代言。也就是说，不谋求为自己发声，而是谋求为其他人发声。这样的信息获得了传播力、粉丝、流量，然后可以达成变现。微博似乎是顺应这一趋势，成功地存活和兴盛的典范。

微信的做法则和 Facebook 相似（很难说是谁像谁）。通过公众号、朋友圈、微信对话的精心分割，在一个精巧的平衡里，一边提升信息传播难度，同时让又让部分信息穿透朋友圈传播。这难度就像是走钢丝。其结果，是形成了现在人们在美国大选后比较关注的「回音壁」效应。好处很明显：通过开辟个人主宰的后花园，降低了言论暴力（但不能完全避免这一点，失控的信息突破微信设置的层层保护圈，这样的事件仍然频繁发生）。缺点也很明显：它让人们更多只看到了自己关心的东西，而失去了看到世界全貌的机会。

现在，不论是在任何一个平台，不论是微博、微信、直播，或者图片社交等，新的媒体-社会结构变得越来越清晰。主要的节点通过为之代言聚集人群，而个体用粉丝、转发和钞票投票，完成信息分发。这是早几年前人们就看清的事实，而我只是一个后知后觉者。

可以做到这一点的，就有传播力，就有受众，就可以形成变现循环——这其实不容易，需要为他人着想和代言的有素训练，也需要贴合受众的文字技巧等。

从另外一个神奇的角度来说，这和代议制都快没区别了。川普的登台正是一个突出的结果。川普标志性的情绪发言、短句直言都很有代表性。不论这是有意为之还是无心插柳，粉丝们很严肃认真地用选票投了票。随着这一效应被越来越多的人认识和掌握，未来社会会是个什么样子，可能就不仅仅是迷雾之中。

马克·卢汉的「地球村」从没有像今天这样形象逼真，其实地球村都算是失真的比喻，他的「部落」隐喻才更为形象：想象一个只有15个人的小部落吧，分散成几个小圈子，而信息在圈子里流转。有时候整个部落表现得像一个人或者两派，但大多数时候是零散的。现代社会在互联网上的形态和那时候的社会形态越来越接近。

回到小卡来说，小卡的初衷是做一个便捷的朋友圈图文分享工具。因为个人习惯的原因，目前还是更像是个人发声的工具，而不是一个为众代言的工具——当然这可能部分取决于使用者的用法。

我能做的选择似乎并不多。